原宿発Xuの最新服トレンド解禁!韓国系サブカル女子に売れる理由
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実店舗での熱狂にとどまらず、デジタル空間での拡散力も圧倒的だ。Instagramには「#XU」や「#原宿ファッション」のタグを添えたスタイリング投稿が溢れ、ファン同士がリアルタイムでコーディネートの解釈を競い合っている。ストリートのスナップ文化がそのままデジタル空間へと移植された格好だ。
さらに、オンラインファッションプラットフォームの巨頭ZOZOTOWNへの展開によって、全国のファッションフリークへのアクセスが劇的に拡大した。かつては原宿の店舗に足を運ばなければ手に入らなかったエッジの効いた服が、いまや指先ひとつで全国津々浦々へと届けられる。オンラインでの即完売劇は、もはや日常の風景だ。