なぜ那須・南ヶ丘牧場は「入場無料」を貫く？驚愕の収益構造と知られざる真相

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映え（ばえ）を狙って整えられたセットのような観光スポットは、今や日本中に溢れかえり、そして急速に飽きられつつある。演出されたノスタルジーはすぐに底が割れる。しかし、南ヶ丘牧場の木造のベンチに座り、擦り切れた案内看板を眺めていると、ここが流行の波に乗るために作られた場所ではないことが痛いほどよく伝わってくる。

雨が降れば足元はぬかるみ、夏は牛の糞の匂いが漂う。だが、そのありのままを隠さない正直さこそが、過剰な演出に疲れ果てた都市生活者にとってのシェルターになっている。完璧に舗装された道よりも、小石の転がる土の小道を踏みしめる感触。私たちは利便性を求めて都市を築いたはずなのに、魂が求めているのは、こうした飾りのない大地の感触なのだと思い知らされる。