株主総会のお土産廃止ラッシュの真相！今も配る注目企業と26年動向

株主総会のお土産廃止ラッシュの真相！今も配る注目企業と26年動向にまつわる役立つ知識を詳しく紐解きます。

「もはや総会のお土産は完全に消滅したのか」といえば、実はわずかながら例外が存在します。株主総会のお土産がまだある企業一覧を紐解くと、共通する明確な特徴が浮かび上がってきます。それは「自社製品を実際に使ってもらい、熱烈なファンになってもらうことが事業成長に直結する企業」です。

現在でも来場者への配布実績が報告されている株主総会お土産おすすめ銘柄の傾向は以下の通りです。

• 食品・菓子・飲料メーカー：自社新製品の詰め合わせや、総会限定パッケージの銘菓を配布する企業（小林製菓関連、一部の地方食品メーカーなど）。新商品のテストマーケティングを兼ねており、株主のフィードバックを得る正当な事業目的が存在します。
• 化粧品・日用品メーカー：自社ブランドの試供品セットや高級石鹸・ヘアケア用品など。実際に愛用してもらうことでリピート購入や口コミ拡散を期待する戦略的アプローチです。
• 地域密着型企業・創業者精神の強い中小型株：本社所在地の特産品や創業記念品を配る中小型銘柄。株主との直接対話を創業以来の文化として重んじる企業において、限定的に継続されています。

ただし、ここで絶対に注意しなければならないのが「招集通知への記載」です。以前は「お土産を用意しております」と明記していた企業であっても、近年は混乱を避けるため「記載なし（行ってみたら配られた）」というサプライズ形式や、逆に「今年から取りやめました」と直前に方針転換するケースが頻発しています。

一方、会場へ行けない株主の間で熱い視線を集めているのが議決権行使のお礼と隠れ優待です。総会前に同封されている議決権行使書を郵送、あるいはスマートフォン等で「スマート行使」を行うだけで、後日500円分のQUOカードやデジタルギフトコードが送られてくる仕組みです。企業側にとっては、総会成立に必要な定足数や議決権行使比率を低コストで確実に確保できるメリットがあり、来場者だけを優遇しない「真の平等性」を担保した新時代の還元策として定着しつつあります。