くまモン放送事故の真相とは？生中継ハプニングと神対応の裏側

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そもそも、くまモンが全国的なフィーバーを巻き起こすきっかけとなったのは、2011年の「ゆるキャラグランプリ」王者獲得だった。当時、地方自治体によるプロモーションといえば堅苦しい広報誌やポスターが主流であり、ご当地キャラの立ち位置も限定的なものに過ぎなかった。しかし、熊本県庁は従来の枠組みを大胆に破壊する戦略に打って出たのである。

熊本県庁が取った画期的な方針は、イラストやロゴの著作権使用料を原則無料にし、露出を極限まで増やすことだった。この自由すぎる運用方針が功を奏し、地域の活性化とブランド認知度の飛躍的向上を達成。各地のイベントやテレビ出演を重ねる中で発生した様々なトラブルすらも、結果として親しみやすさを増幅させる最高のスパイスとなった。