【2026年最新】即完売の裏に何が？「青木美沙子×しまむら」コラボが日本のファッション界と消費行動を変えた理由

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熱狂は日本国内にとどまらない。東京・秋葉原や心斎橋など、インバウンド客が多く訪れるしまむら店舗では、外国人観光客がコラボ商品を求めて売り場へ押し寄せる姿が日常茶飯事となった。

中国のSNS「小紅書（RED）」や欧米のTikTokでは、代理購入サービスを駆使して手に入れた戦利品の開封動画が何百万回も再生されている。「日本のKawaii文化をこの価格で手に入れられるなんて奇跡だ」と海外のアニメ・日本カルチャーファンが絶賛。日本のローカルチェーンであるしまむらが、世界中の原宿系ファッション愛好家を惹きつけるグローバルハブに変貌を遂げているのだ。