ご愛顧賜りますようの正しいマナー｜目上への使い方とお引き立てとの違い

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「ご愛顧賜りますよう」という表現を正しく使いこなすには、まず言葉を構成する各要素の意味を正確に分解して理解する必要があります。この言葉は「ご（接頭辞）＋愛顧（名詞）＋賜る（動詞・謙譲語）＋ます（助動詞・丁寧語）＋よう（助詞）」から成り立っています。

「愛顧（あいこ）」とは、目をかけてかわいがること、または特定の商品や店をひいきにして贔屓（ひいき）にすることを指す言葉です。これに相手の行為を高める接頭辞「ご」を冠し、「もらう」の謙譲語である「賜る（たまわる）」を接続することで、「私どもの商品やサービスをひいきにしていただくよう」という意味を最大限の敬意を込めて伝える形になります。

ネット上のマナー相談や若手社員の疑問として頻繁に見られるのが、二重敬語の注意点に関する懸念です。「ご」と「賜る」が組み合わさっているため二重敬語ではないかと警戒する声もありますが、言語学および文化庁の『敬語の指針』に照らしても、これは誤りではありません。「ご愛顧」の「ご」は相手がこちらに寄せてくれる好意（名詞）に対する尊敬の接頭辞であり、「賜る」は自分側の受け取る動作をへりくだる謙譲語です。敬語の種類が異なるため、二重敬語には該当せず、極めて洗練された正しい敬語体系を維持しています。

結びのフレーズとしては、主に以下の2つのパターンが状況に応じて使い分けられます。

ご愛顧賜りますようお願い申し上げますは、「願う」の謙譲語である「申し上げる」を含み、最も格式が高くフォーマルな響きを持ちます。記念式典の案内状、事業承継の挨拶、年頭の挨拶など、礼儀を尽くすべき場面に最適です。一方、ご愛顧賜りますようお願いいたしますは、丁寧語の「いたす」を用いた標準的な表現であり、定期的なメールマガジンや日常的な納品完了報告の結びなど、丁寧さを保ちつつ堅苦しさを適度に和らげたい場面に適しています。