Z世代が熱狂する「And Mary」が仕掛ける世界戦略と、リアル店舗回帰の勝算

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スマホの画面越しに服を買うことが当たり前になった時代に、なぜ実店舗なのか。その答えは、顧客が求める「体験」の質にある。オンラインでの買い物は便利だが、生地の質感や、袖を通した瞬間の気分の高揚感までは伝わりきらない。

原宿にオープンする新店舗は、単に商品を並べる場所ではない。ブランドの世界観を五感で体験できるギャラリーのような空間を目指しているという。試着室の照明ひとつとっても、SNSでの見え方を徹底的に計算し尽くしている。ネットで認知を広げ、リアルで顧客との絆を強固にする。このハイブリッドな戦略こそが、現代のストリートで生き残るための最適解なのだ。