あのマルコメ坊主は今どこに？歴代モデルの衝撃の現在と選考秘話を追跡

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「マルコメ坊主」の存在は、単なるヒットコマーシャルにとどまらなかった。日本の食品調味料製造業全体、特に味噌市場に対して測り知れない経済効果をもたらしたのだ。

高度経済成長期を経て食の洋風化が進むなか、若年層の「味噌離れ」が深刻な課題となっていた。そこに投入された親しみやすい丸刈りキャラのテレビCMは、若者や子供たちの心をつかみ、味噌＝「古い」というイメージを一変させた。マルコメ株式会社のシェア拡大はもちろんのこと、業界全体の冷え込みを食い止め、伝統調味料の価値を再定義した実績は極めて大きい。

親しみやすさを前面に出したブランディング手法は、当時の広告業界におけるマーケティング戦略の金字塔として、今なお大学の経営学や広告学の講義でケーススタディとして取り上げられている。