ちいかわ「うさぎ」誕生日1月22日の由来と人気の秘密を徹底解剖

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毎年1月中旬から下旬にかけて、公式オンラインショップ「ちいかわマーケット」や実店舗「ちいかわらんど」では、うさぎの誕生日を祝う特別企画が展開されます。

バースデー記念グッズのラインナップには、ナガノ氏の描き下ろしアートを用いた記念マスコット、ホログラム缶バッジ、限定アパレルなどが並びます。発売開始直後には公式ECサイトのサーバーにアクセスが集中し、数分で完売（いわゆる「即枯れ」）する現象が常態化しています。フリマアプリでの転売対策として近年は受注生産枠の拡大が進められているものの、発売当日のSNSトレンド上位は「うさぎの誕生日グッズ」関連ワードで独占されます。

ファンコミュニティでは、自宅で黄色を基調とした祭壇（ぬいぐるみやグッズを美しく配置したディスプレイ）を組み、特製ケーキを用意して写真を投稿する「#うさぎ誕生祭」「#うさぎ生誕祭」の投稿が数万件規模で観測されます。単なるキャラクター消費を超え、ひとつの文化イベントとしての熱量を帯びています。