サンリオ決算なぜ爆益？「脱キティ」で驚異のV字回復を遂げた真相

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かつて同社の収益はハローキティ一本足打法と揶揄されることも少なくなかった。しかし現在の主力陣形は全く異なる。

シナモロールやクロミ、ポチャッコ、ハンギョドンといったキャラクターたちが、若年層やZ世代を中心に絶大な支持を集めている。「推し活」文化の定着に伴い、ファンが複数のキャラクターグッズを買い揃える消費行動が常態化。特定のキャラクターに依存しない「マルチIP戦略」が見事に機能しており、顧客層の裾野はこれまでにない広がりを見せている。