アース製薬とバスクリンの真相｜買収の裏側とバスロマンとの違い

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アース製薬の入浴剤戦略は、バスクリンの買収だけにとどまりませんでした。2014年に経営破綻した老舗日用品メーカー「白元」の事業を譲受し、新会社「白元アース株式会社」を設立してグループ傘下に収めました。

これにより、アース製薬グループは以下の3つの柱を完全に手中に収めることになりました。

• アース製薬本体：バスロマン、温泡（ONPO）
• バスクリン（旧社）：バスクリン、きき湯、日本の名湯、薬湯シリーズ
• 白元アース：いい湯旅立ち、HERSバスラボ

業界統計および決算資料の推計によると、国内入浴剤市場（年間約500億円規模）におけるアース製薬グループ全体の市場シェアは50%〜60%に達しています。王者・花王の「バブ」と激しく首位を争う構図の中で、粉末・錠剤・炭酸ガス・生薬・液体・大容量・個包装アソートに至るまで、すべての価格帯とニーズを網羅する包囲網を完成させました。

ブランド名主な製造・展開元主力商品の特徴・強みターゲット層・市場ポジションバスクリンアース製薬（旧バスクリン）津村由来の生薬有効成分、天然アロマ、オーガニック認証ホホバ油配合ファミリー・シニア層、ナチュラル・本格志向バスロマンアース製薬イオンベールによる保温持続、さら湯の塩素除去、高いコストパフォーマンスファミリー層、日常的なコスパ・温浴効果重視きき湯アース製薬（旧バスクリン）微細発泡の炭酸ガス＋温泉ミネラル粒、症状別の疲労回復訴求20〜40代の働く世代、アスリート、高機能重視いい湯旅立ち白元アース全国の有名温泉地をイメージしたにごり湯アソート、手頃な低価格帯ライトユーザー、日替わりで楽しみたい層