マリテフランソワジルボーなぜ再燃？韓国発ブームの真相と店舗徹底解剖

マリテフランソワジルボーなぜ再燃？韓国発ブームの真相と店舗徹底解剖とはどのようなものなのか? 主要なファクトを整理してお届けします。

「マリテフランソワジルボーは一体なぜ人気なのか」という疑問の背景には、2019年に韓国のアパレル企業「Layer（レイヤー）」がマスターライセンスを取得したことに端を発する、劇的なブランド再生ドラマが存在します。同社は、過剰なギミックを削ぎ落とし、パリのエスプリを感じさせるクリーンな「フレンチストリート」スタイルへと舵を切りました。

決定打となったのは、BLACKPINKのジェニーをはじめとするトップアイドルや人気俳優陣が私服として愛用したことです。彼女たちが着用したクラシックロゴTシャツやベレー帽、キャップは瞬く間にSNSで拡散され、ソウルの漢南洞（ハンナムドン）や聖水洞（ソンスドン）の旗艦店には連日、日本人を含む外国人観光客の大行列が形成される社会現象となりました。

さらに、現代の10代〜20代にとっては「まったく新しい洗練された韓国トレンドブランド」として映り、40代〜50代の親世代には「青春時代に愛用した懐かしの高級ブランド」として映るという、二重の認知構造が幅広い年齢層を取り込む強力な推進力となっています。