Ananおそ松さん特集が起こした社会現象と歴代重版の真相

今注目を集めている Ananおそ松さん特集が起こした社会現象と歴代重版の真相について、主要な情報を整理して公開しています。

女性ライフスタイル誌として半世紀以上の歴史を誇る『anan』において、アニメキャラクター単独での表紙起用は極めて異例の決断でした。2016年5月に発売された通巻2003号「おそ松さん」特集は、情報解禁の瞬間からSNSを席巻し、予約開始と同時に大手ECサイトのサーバーが一時ダウンするほどの反響を呼びました。

この爆発的ヒットの背景には、出版側と製作委員会の緻密なブランディング戦略が存在します。本誌のために特別に制作された完全描き下ろしイラストでは、普段のゆるい部屋着姿とは一線を画す「モード系ファッションに身を包んだ6つ子」が登場しました。作中ではニートでダメ男として描かれる彼らが、洗練されたスーツやジャケットをスマートに着こなすという強烈なギャップが、読者の所有欲と購買心理を強烈に刺激したのです。

出版元の営業担当者が「全国の書店からこれほど一斉に客注と追加発注が殺到したのは前代未聞」と振り返る通り、初版流通分は発売当日の午前中にほぼ払底しました。この熱気を受けて決定された緊急重版は、雑誌という賞味期限の短いメディアにおいて極めて異例の出来事として、一般紙やテレビの情報番組でも大きく報道されました。