Z世代を熱狂させるヒットの舞台裏！最新流行キャラクター徹底解剖

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SNS発のトレンドが台頭する一方で、伝統的なエンターテインメント企業も手をこまねいてはいない。株式会社サンリオは、「ハローキティ」や「クロミ」といった既存人気キャラクターのセルフプロデュースを進め、Z世代の自己表現に合わせたブランド再定義に成功した。Z世代の感情に寄り添うSNS発信や多角的なライセンス展開により、グローバル市場でも記録的な売上を叩き出している。

また、任天堂株式会社の展開も見逃せない。「マリオ」や「ピクミン」などの歴史的ゲームキャラクターを、ゲーム機の中だけに閉じ込めず、大型映画やテーマパーク、ライフスタイルグッズへと拡大。単なるデジタル体験を超えた立体的アプローチにより、幅広い世代の生活空間に入り込むキャラクターライセンスビジネスの理想形を体現している。