熊本の街を揺るがす「イエロー」の衝撃——オニツカタイガーが九州新拠点に仕掛けたグローバル戦略の舞台裏

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熊本城を臨む通町筋エリアから下通へと続くアーケード街は、ここ数年で大きく姿を変えた。免税カウンターを備えた店舗の前には、多言語が飛び交う熱気が連日立ち込めている。免税手続きをスムーズに行えるオペレーションと、英語・中国語に対応したスタッフの丁寧な接客が、外国人観光客の滞在時間を自然と延ばしている。

さらに、買い物を終えた旅行客がそのまま近くの歴史スポットや飲食店へ流れる現象も頻発。スニーカー一足の購入をきっかけに、都市の魅力を深く知る観光サイクルが構築されつつある。