SansanのCm俳優歴代一覧！松重豊と満島真之介の現在や裏話を徹底追究

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このCMに関してネット上で時折見受けられる誤解が、「役者のアドリブ頼みのコントCMではないか」「面白おかしく作っているだけで、実際の製品機能が伝わっていないのではないか」という指摘です。しかし、実際の制作プロセスやマーケティング戦略を掘り下げると、これらは事実と異なります。

第一に、このシリーズのクリエイティブは、日本を代表するクリエイター集団（TUGBOATなど）によって極めて厳密なシナリオ設計がなされています。松重と満島のセリフの間合い、視線の泳ぎ方、ため息の深さに至るまで、何十テイクもの試行錯誤を経て削り出された計算の賜物です。アドリブに頼ることなく、緻密に構成された脚本があるからこそ、何十回見ても飽きない耐久性が生まれています。

第二に、「機能説明の不足」という批判に対する誤解です。従来のB2B向けCMは、画面に機能一覧や導入メリットの箇条書きを並べる退屈なものが主流でした。しかしSansanは、機能を説明することを潔く捨て、「その製品がないことで現場に生じている痛恨のペイン（痛み）」だけを徹底的に描く手法を選択しました。視聴者に「名刺が共有されていないせいで、自分たちも損をしているのではないか？」と自発的に気づかせるインサイト喚起の手法は、現代のデジタルマーケティングにおいて極めて先進的な設計だったのです。