ベトナムスーパー爆発前夜！大手流通が仕掛ける衝撃の極秘戦略

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ハノイやホーチミンをはじめとする都市部で今、旧来の小売形態が一夜にして最新型ストアへと書き換わる「店舗再編の大波」が訪れている。かつて庶民の生活を支えた伝統市場は衰退の一途をたどり、衛生管理と利便性を徹底追求した近代スーパーへのシフトが急加速中だ。なかでも目を引くのは、店舗を単なる売り場ではなく「体験型エンターテインメント空間」へと再定義する動きである。

かつてベトナムの市場を独占していた地場大手の「Saigon Co.op（サイゴンコープ）」は、地域密着型の親しみやすさを保ちつつ、アプリ連携によるパーソナライズ決済や即時配送サービスを導入。従来の泥臭いイメージを脱ぎ捨て、若年層の取り込みに成功している。一方で、新興勢力である「WinCommerce」は超小型店舗を路地裏まで網羅する高密度ドミナント戦略を展開。この両者の攻防は、まさにベトナムの消費文化を最速スピードで塗り替えつつある。