白馬の激安拠点を徹底解剖！スキー客と地元民が殺到する舞台裏

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この店舗を運営するイオンビッグ株式会社の背後には、グループ全体を率いるイオン株式会社の戦略的な視線がある。トップである吉田昭夫氏が主導する構造改革において、地方中核都市および観光地における「ディスカウント事業の再定義」は極めて重要なピースだ。厳しい冬期気候と急激な需要変動が交差する白馬は、まさにその実験場と言っていい。

小売・流通業全体が直面する物流2024年問題や人手不足の余波は、北アルプスの麓にも押し寄せている。峠越えの輸送リスクを抱える白馬への供給ルートをいかに安定させるか。天候急変による欠品を防ぎつつ、過剰在庫を抱えずに売り切るアルゴリズムの導入など、流通巨人のインフラ基盤がこの山奥の安さを下支えしている事実はあまり知られていない。