バスタブクレンジングCmの女の子は誰？歴代キャストの現在と変化の真相

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ルックプラス バスタブクレンジングのCMは、発売初期から時代を代表する実力派子役・若手女優を起用してきた歴史があります。視聴者の記憶に残る歴代の出演者たちがどのような変遷をたどり、現在どのようなステージに立っているのかを振り返ります。

ブランド立ち上げ当初、洗剤をシューッと吹きかける印象的なアクションでお茶の間を惹きつけたのが鈴木梨央（すずき りお）さんでした。NHK連続テレビ小説『あさが来た』をはじめ数々の名作ドラマで国民的子役として親しまれた鈴木さんは、バスタブクレンジングのCMでもコミカルかつ利発な演技を披露し、「こすらない」という新習慣を日本中に定着させる原動力となりました。大人の女優へと脱皮を遂げた鈴木梨央さんは、舞台やミュージカル、本格派ドラマへと活躍の場を広げ、確固たる地位を築いています。

続いてシリーズを盛り上げたのが、音楽ユニット・Foorinのメインボーカルとしても社会現象を巻き起こした新津ちせ（にいづ ちせ）さんです。映画監督の新海誠氏を父に持つことでも知られる彼女は、豊かな表現力と透明感あふれる佇まいでブランドの信頼感を一段と高めました。その後も映画単独主演や声優業など多方面で才能を開花させ、表現者として着実にステップアップを続けています。

なぜライオンは定期的にキャストを変更してきたのでしょうか。マーケティング関係者の分析によると、バスタブクレンジングのCMが変わった理由は、製品の普及ステージに伴う訴求軸の進化にあります。初期は「こすらず洗える新技術の驚き」を鈴木梨央さんの存在感で認知させ、中期は「家族みんなで使える親しみやすさ」を新津ちせさんで定着させました。そして現在は「子供でも失敗なく完了できる圧倒的な手軽さ」を永瀬ゆずなさんの生き生きとした実演で表現するという、明確なコミュニケーション戦略のシフトが存在します。

出演者名主な出演時期・CM篇名CM内での主な訴求メッセージ現在の活動状況・編集部解説鈴木梨央2018年発売初期〜「登場」篇ほか「バスタブはもうこすりません！」新習慣の提示本格派女優として舞台・ドラマで活躍中。高い歌唱力と演技力で高い評価を獲得。新津ちせシリーズ展開期・機能拡張篇「広がるミストで全面に届く」家族の日常家事化映画やドラマの主役から声優まで幅広く表現者として進化し、知性派タレントとしても認知。永瀬ゆずな2025年10月〜「シャワーでするん」篇「60秒待って流すだけ」確実な洗浄と時短の実演天才子役としての評価を確立し、数々の話題作に出演。CMで見せる愛嬌と清潔感が好評。