東横イン熱海はなぜない？検索急増の真相と2026年出店事情

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旅行予約サイトや検索エンジンで「東横イン 熱海」と入力すると、関連ワードに「オープン予定」「出店計画」「格安宿泊」といった言葉がずらりと並びます。こうしたサジェストを見て、「近々熱海駅前に東横インができるのでは」と期待する声がSNS上でも散見されます。しかし、東横イン公式サイトの出店予定一覧および熱海市の建築確認申請データを調査した結果、熱海市内への出店計画は現在一切存在しません。

では、なぜ存在しない店舗の検索がこれほど急増しているのでしょうか。取材とデータ分析を進めると、3つの構造的な背景が浮かび上がってきます。

第1に、熱海エリアの宿泊費高騰に対する消費者の自衛意識です。2020年代前半のV字回復以降、熱海は高級リゾートホテルや高単価な旅館の再生が相次ぎました。休前日の平均客室単価が急激に上昇した結果、出張ビジネスマンや気軽な一人旅、若者グループ層が「一律料金で安心・清潔な東横インがあれば助かるのに」と熱望し、検索を繰り返している実情があります。

第2に、隣接する伊東市にある「東横INN伊東温泉」の存在による混同です。熱海駅からJR伊東線で南へ約25分の伊東駅近くには、全国でも珍しい「天然温泉かけ流し大浴場」を備えた東横インが実在します。この店舗の情報がネット上で口コミとして拡散される過程で、「熱海にある温泉付き東横イン」と誤認されて伝播したケースが多発しています。

第3に、熱海駅前再開発に伴う定期的なデマの発生です。熱海駅前や商店街周辺で老朽ビルの解体工事や土地の造成が始まると、近隣住民やネットユーザーの間で「次はビジネスホテルチェーンができるらしい」「東横インが入るのではないか」という憶測が飛び交い、掲示板やSNSで拡散されるパターンが繰り返されているのが実態です。