久万高原町の真実｜四国の軽井沢が注目される理由と移住のリアル

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観光地としての名声だけでなく、久万高原町が多くの人を惹きつける背景には、食と人の温かみがあります。そのハブとなっているのが、国道33号沿いに佇む道の駅 天空の郷さんさんです。

直売所には毎朝、朝採れの久万高原清流米や高原トマト、高原キャベツ、瑞々しいリンゴや美川茶が並び、松山市内から買い出しに訪れるリピーターで朝から賑わいます。観光客向けの施設にとどまらず、地元生産者と消費者が直接交差するコミュニティ空間として機能している点が特徴です。近年では、町内の古民家や木造校舎をリノベーションした久万高原町のランチやカフェが点在し、地元野菜をふんだんに使ったスパイスカレーや、石窯で焼くピッツァ、名水で淹れた自家焙煎珈琲を目当てにドライブする若年層も定着しました。

また、訪れた体験がきっかけとなり、久万高原町のふるさと納税返礼品を選ぶ人々が増加傾向にあります。昼夜の寒暖差が大きい気候がもたらす農産物の甘みや風味は、一度口にすると記憶に残りやすく、「旅行の思い出として返礼品を定期便で取り寄せる」「米の美味しさに感動して移住相談窓口を調べた」という声が町の関係部署にも届いています。