100年に一度」は本当？歴代ボジョレーヌーボーのキャッチコピーと真相

100年に一度」は本当？歴代ボジョレーヌーボーのキャッチコピーと真相の基礎知識と応用に迫る! わかりやすい言葉でご紹介しています。

日本における熱狂の立役者として、大手酒類メーカーの存在を外すことはできない。サントリーホールディングスやメルシャンといったパイオニア企業は、1980年代後半のバブル期から競うようにプロモーションを展開した。

日付変更線の関係上、日本は先進国の中で「本国フランスよりも早く解禁を迎える」という地理的アドバンテージを持つ。各社はこの地の利を最大限に活かし、羽田や成田に到着した初荷を深夜0時に一斉に抜栓する一大カウントダウンカルチャーを定着させた。

輸入元各社による創意工夫に満ちた仕掛けによって、ワインは一部の愛好家向けの高嶺の花から、誰もがカジュアルに楽しめる秋の祝祭ドリンクへと大衆化したのである。