Snsで急増するミームとは？起源から最新バズの拡散メカニズムまで

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ミームの爆発的な拡散力は、すでに個人の悪ふざけの領域を超え、巨大なエンターテインメント産業の収益構造を根本から塗り替えている。世界的な現象となったNetflixのドラマ『イカゲーム』はその象徴的な例だ。劇中に登場する緑色のジャージや「カルメ焼き（ダルゴナ）」の挑戦、特徴的な劇中歌は、世界中のユーザーによって瞬時に模倣され、SNS上で無数の二次創作として再生産された。

この現象は偶然の産物ではない。今日のポップカルチャーは、最初から「ミーム化されること」を計算に入れて設計されている。視聴者が作品の一部を切り取り、SNSで自作の動画として投稿した瞬間、莫大な宣伝効果が無料で生まれるからだ。配信サービスや映画スタジオは、バイラル化しやすい強烈な視覚的シンボルやキャッチーなフレーズを意図的に仕込み、世界規模の視聴者をプロモーションの巻き込み事故へと誘い込んでいる。