巣鴨地蔵通り商店街の現在｜おばあちゃんの原宿に若者が殺到する理由

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平日の昼下がり、巣鴨地蔵通り商店街に足を踏み入れると、従来のシニア層の姿に混ざって、スマートフォンを片手に食べ歩きを楽しむ若年層カップルやグループの姿が目立ちます。かつて若者にとって「高齢者の街」というイメージが強かった巣鴨に、なぜこれほど多くの若年層が引き寄せられているのでしょうか。

商店街関係者の証言によると、契機となったのはSNSを中心とした「本物の昭和レトロ」を再評価するムーブメントです。作られた商業施設やレトロ風カフェとは異なり、巣鴨には創業数十年を超える純喫茶や甘味処、対面販売を守り続ける個人商店がそのまま現存しています。この「作られていないリアルな懐かしさ」が、デジタルネイティブ世代にとって新鮮な体験価値として映っています。

さらに、巣鴨特有の温かい接客文化も再評価されています。店員と客が自然と言葉を交わす距離感は、非対面やセルフレジが標準化した現代において、心地よい情緒的コミュニケーションとして受け止められています。