【2026年最前線】新宿マルイ本館が魅せる「脱・百貨店」のリアル。推し活とサステナブルが交差する都市型商業施設の進化形

【2026年最前線】新宿マルイ本館が魅せる「脱・百貨店」のリアル。推し活とサステナブルが交差する都市型商業施設の進化形の注目ポイントを丁寧に掘り下げてご紹介します。

かつてアパレルブランドがひしめき合っていたフロアには、いまや最先端のD2CブランドやWeb3関連の体験型ショップが並ぶ。商品をその場で買い求めるのではなく、試着やワークショップ、XR（クロスリアリティ）コンテンツを通じてブランドの世界観を全身で楽しむスタイルが定着した。

スマホ一つで注文から自宅配送までが完結するシステムと、現地でのエモーショナルな体験。この二つが無理なく両立している点こそ、時代の先を行く仕掛けと言える。接客スタッフの役割も「販売」から「ファンづくり」へと劇的にシフトした。