しまむらマタニティ売ってない説の真相！取扱店舗とバースデイ徹底比較

しまむらマタニティ売ってない説の真相！取扱店舗とバースデイ徹底比較にまつわる最新トピックを詳しく紐解きます。

実店舗に足を運んだ妊婦さんから「マタニティウェアが売ってない」という報告が頻発している背景には、しまむらグループ全体の店舗MD（マーチャンダイジング）戦略の再編があります。全国のしまむら店舗を取材すると、以前は独立して存在していた「マタニティ専用コーナー」が、多くの標準店舗で縮小または廃止されている実態が浮き彫りになりました。

調査によると、しまむらの実店舗においてマタニティ専用品（ボトムスや授乳服など）が店頭に常時並んでいるのは、一部の大型店舗や幹線道路沿いのメガ複合店などに限られます。近隣に同グループのベビー・子供用品専門店「バースデイ」が存在する地域では、専用服の在庫をバースデイ側に集約するドミナント戦略が取られており、これが「近所のしまむらに行っても売っていない」という現象の主因です。

現在、しまむらで確実にマタニティウェアを入手するための王道ルートは、「しまむら公式オンラインストア」の活用です。Web限定で展開されるインフルエンサーコラボ商品や、前開き仕様の機能性ウェアは定期的にオンライン上でリリースされており、注文後に近隣店舗で送料無料受取を行うスキームが定着しています。